上汽集团销量与利润双下滑倒逼转型 “尚界”落地入局20万元红海市场

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  2月21日,上汽集团与华为终端在上海签署深度合作协议,双方将在产品定义、生产制造、供应链管理及销售服务等领域展开战略合作,共同打造全新新能源智能汽车品牌“尚界”。

  据了解,首款车型预计2025年四季度上市,起售价15-25万元,将成为继问界、智界、享界、尊界后鸿蒙智行的“第五界”。

  销量与利润双下滑 “至暗时刻”倒逼转型

  2021年,上汽曾因担忧“失去灵魂”拒绝与华为深度合作,但现实压力迫使态度转变。

  2024年,上汽集团全年批发销量同比下滑20.07%,净利润缩水近九成,扣非净利润亏损近60亿元。

  从内部产品线看,一方面,上汽大众、上汽通用等传统利润支柱受电动化冲击显著;另一方面,智己、飞凡等高端品牌未达预期,被市场视为“网约车”缺乏爆款。合资品牌疲软与自主品牌双双乏力是导致上汽如今困境的核心原因。

  从外部环境看,特斯拉、小米等竞争对手势头强劲,特别是比亚迪凭借成熟的混动技术,以及“全民智驾” 战略推进,加剧了市场竞争。此外,问界系列借助华为技术,在智能座舱和智能驾驶领域表现出色。

  因此,上汽亟需通过技术赋能重振市场信心,为了在竞争中突围,选择与华为合作,利用华为的技术赋能实现智能化转型。

  20万元主流价位段竞争日趋激烈 定位“红海”机遇与挑战并存

  随着曾经的“一哥”上汽牵手华为正式入局,20万元价位段乘用车主流市场的竞争无疑更加白热化。

  尚界首款车型定价15万-25万元,直接对标比亚迪DM-i系列。这一定价区间是新能源汽车的竞争红海,比亚迪DM-i系列凭借高性价比、低油耗等优势积累了大量用户。

  尚界车型搭载华为 ADS 3.0 智驾系统与 HarmonyOS 4.0 智能座舱,在智能化程度上具有竞争力。若尚界能保持品质稳定,凭借智能化优势,将分流比亚迪DM-i系列的潜在客户,抢夺其市场份额。

  此外,这一价格区间还有吉利、小鹏等品牌的多款车型。尚界借助华为的品牌影响力和超 500 家鸿蒙智行门店的销售渠道,在市场推广和销售上具有优势,会对这些品牌同价位车型的销量增长形成阻碍。

  展望未来,尚界的销量前景充满机遇。一方面,华为的智选车模式为尚界提供了强大助力。华为深度参与产品定义、设计、营销及销售,开放手机门店作为销售渠道,能够吸引大量华为手机用户关注。另一方面,产品本身的技术亮点突出,华为的智能驾驶和智能座舱技术,结合上汽的整车制造能力,使尚界车型具备较强的产品力。

  然而,尚界也面临挑战。新能源汽车市场竞争激烈,消费者对新品牌的接受需要时间。同价位车型不断推陈出新,若尚界车型无法走出差异化路线,或在交付速度、售后服务等方面不能满足消费者需求,很可能直接影响口碑。

  上汽与华为的合作,不仅是传统车企转型的缩影,更是中国汽车产业从“电动化”向“智能化”深化的标志。尚界品牌的发展,将重塑 15 - 25 万元新能源汽车市场格局。在销量与生存压力下,“灵魂论”让位于务实合作,而市场将最终检验这一选择的成色。

  注:本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息,结合辅助观点分析和撰写成文。

  注:本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息,结合辅助观点分析和撰写成文。

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    2025年06月05日
    24

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  • 发疯的猪
    发疯的猪 2025年06月15日

    我是发展号的签约作者“发疯的猪”!

  • 发疯的猪
    发疯的猪 2025年06月15日

    希望本篇文章《上汽集团销量与利润双下滑倒逼转型 “尚界”落地入局20万元红海市场》能对你有所帮助!

  • 发疯的猪
    发疯的猪 2025年06月15日

    本站[发展号]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 发疯的猪
    发疯的猪 2025年06月15日

    本文概览:  炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!   2月21日,上汽集团与华为终端在上海签署深度合作协议,双方将在产品定义、生产制造、供应链管理及...

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